陽春三月，京城幾大賣場(chǎng)爭(zhēng)先恐后紛紛發(fā)布“２００７年空調(diào)白皮書”、開各式的“空調(diào)研討會(huì)”，主題只有一個(gè)：空調(diào)價(jià)格。一年一度的空調(diào)大戰(zhàn)在一片吵鬧聲中拉開了帷幕。

有的說原材料的漲跌直接影響了空調(diào)價(jià)格的漲跌，有的則認(rèn)為產(chǎn)能規(guī)模是主導(dǎo)空調(diào)價(jià)格的力量，有的更從國(guó)家宏觀調(diào)控分析空調(diào)價(jià)格的走勢(shì)，有的甚至一語道出：空調(diào)就是一“看天吃飯”的行當(dāng)。今年到底是什么在影響著空調(diào)的價(jià)格呢？種種說法，聽的消費(fèi)者是一頭霧水，到頭來也弄不明白“今年我要買的空調(diào)到底是漲還是跌”。 

【記者調(diào)查】

現(xiàn)在買空調(diào)價(jià)最低？

上周日記者以消費(fèi)者的身份來到西四環(huán)外某大型家電賣場(chǎng)采訪看到，與前年一眼望去一片紅色“特價(jià)機(jī)”宣傳語不同的是，今年空調(diào)銷售區(qū)內(nèi)是難覓“特價(jià)”蹤影。

記者分別記錄下海爾、美的、海信、ＬＧ、松下、格力、三菱、長(zhǎng)虹等十幾個(gè)主要空調(diào)品牌大１Ｐ主打產(chǎn)品的價(jià)格，并進(jìn)行了比較，這些產(chǎn)品大多數(shù)定價(jià)在２５００元左右，一些聲稱附加高技術(shù)、高能效、新功能的產(chǎn)品價(jià)格則達(dá)到３０００多元，有的甚至接近５０００元。

導(dǎo)購員告訴記者，去年原材料漲價(jià)導(dǎo)致空調(diào)價(jià)格上漲了，還有專家預(yù)測(cè)現(xiàn)在氣溫一年比一年高，空調(diào)價(jià)格肯定也一年比一年高了。“現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候買還沒到旺季，肯定是最低價(jià)了，等到五一價(jià)格都已經(jīng)漲上去了，雖然有促銷買也是虧了。”導(dǎo)購員信誓旦旦的“價(jià)格決定說”讓記者身邊幾名前來“觀望價(jià)格”的消費(fèi)者聽得直點(diǎn)頭，紛紛簽下訂單。

今年空調(diào)價(jià)格就是由氣溫和原材料決定的嗎？記者通過采訪了廠家、銷售商和業(yè)內(nèi)專家，整理相關(guān)資料，對(duì)影響空調(diào)價(jià)格的因素做了大致歸納，提前為消費(fèi)者們備好買空調(diào)前的必修課。 

【觀點(diǎn)發(fā)布】

七大因素影響空調(diào)價(jià)格

氣溫和價(jià)格一起熱

有業(yè)內(nèi)人士曾表示：“空調(diào)就是一個(gè)靠天吃飯的行當(dāng)。哪年酷暑難耐，去到賣場(chǎng)空調(diào)專柜里那都是擠滿了人。”看來“臨時(shí)抱佛腳”，等到天熱時(shí)再買空調(diào)還是許多人的消費(fèi)習(xí)慣。

蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍告訴記者，按過去多年的數(shù)據(jù)顯示，每年三四月份一般都是空調(diào)全年價(jià)格最低的時(shí)期。而到了五六月份，夏季開始?xì)鉁厣仙瑑r(jià)格就會(huì)蹭蹭往上漲了。

看來學(xué)會(huì)“未雨綢繆”是消費(fèi)者們買空調(diào)前應(yīng)做好的第一門功課。 

原材料銅價(jià)影響最大

漲價(jià)，幾乎是去年空調(diào)行業(yè)惟一的價(jià)格名詞。而導(dǎo)致漲價(jià)的原因正是許多廠商嘴里所說的原材料價(jià)格上漲。作為空調(diào)的主要原材料——銅，去年曾經(jīng)一度摸高至８．５萬元／噸，目前約為５．５萬元／噸。

蘇寧發(fā)布的《２００７中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》中指出，２００７年銅價(jià)進(jìn)入下降通道，銅價(jià)上漲的趨勢(shì)已結(jié)束，隨著整體金屬價(jià)格走軟，銅價(jià)會(huì)逐步走低，即使當(dāng)空調(diào)生產(chǎn)、銷售旺季到來，空調(diào)制造等用銅企業(yè)對(duì)銅材料的需求量上升。在今年２到４月將迎來銅材料需求高峰期，國(guó)際銅價(jià)會(huì)有上漲，但反彈不會(huì)很大。今年空調(diào)如果漲價(jià)，原材料估計(jì)不再是“元兇”了。


庫存量和價(jià)格反向運(yùn)動(dòng)

２００６年的一場(chǎng)漲價(jià)風(fēng)波，使得去年空調(diào)銷量往下掉了不少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年冷凍空調(diào)市場(chǎng)的內(nèi)銷量約為２４５０萬臺(tái)，比２００５年同期下降了６０萬臺(tái)左右，小幅下挫了２．５個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到２００６冷凍年度結(jié)束，工廠和商家的庫存總量超過１０００萬臺(tái)，創(chuàng)造了歷史上的最高峰值。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前這么高的庫存量，廠家想要在今年“消化掉”大部分庫存的話，勢(shì)必會(huì)對(duì)這些庫存貨進(jìn)行降價(jià)、特價(jià)銷售。這１０００多萬臺(tái)特價(jià)空調(diào)機(jī)必定會(huì)拉低２００７年總體空調(diào)價(jià)格水平。

廠家的難題似乎成了消費(fèi)者的“福音”，不過消費(fèi)者們?cè)诮衲曩I低價(jià)格的“特價(jià)機(jī)”時(shí)估計(jì)得想想手里這臺(tái)機(jī)子是不是“庫存貨”了。 

產(chǎn)能規(guī)模越大價(jià)格越低

近年來，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)能趨向集中，已經(jīng)形成行業(yè)寡頭的雛形。為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的集約化生產(chǎn)，部分企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，導(dǎo)致我國(guó)空調(diào)的實(shí)際產(chǎn)能超過了８０００萬臺(tái)，超過了內(nèi)外銷市場(chǎng)５５００萬臺(tái)的實(shí)際消費(fèi)需求。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波告訴記者，目前像海爾、美的這樣的空調(diào)大廠商，產(chǎn)能規(guī)模化集中程度很高，產(chǎn)量頗高。他指出：“目前就是全球的空調(diào)都是中國(guó)人來做，那都是供過于求。”在供過于求的情況下，價(jià)格必定是會(huì)下降，特別是二、三線品牌空調(diào)廠商更是會(huì)通過降價(jià)來搶占市場(chǎng)份額。 

能效、功能功能強(qiáng)當(dāng)然要貴

消費(fèi)者對(duì)空調(diào)能效、功能越來越高的追求，其實(shí)也是影響空調(diào)價(jià)格的主因之一。因?yàn)楦吣苄А⒍喙δ芫鸵馕吨鴱S家需投入更多的人力、物力、財(cái)力去研制開發(fā)、生產(chǎn)，所增加的這部分成本“順理成章”地計(jì)入這些產(chǎn)品的價(jià)格中，導(dǎo)致這類產(chǎn)品價(jià)格的集體上漲。

同時(shí)，全國(guó)強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)《房間空氣調(diào)節(jié)器能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》以及《能效標(biāo)識(shí)管理制度》的出臺(tái)實(shí)施，低于５級(jí)能效的空調(diào)不允許在市場(chǎng)上銷售，也促使廠家對(duì)產(chǎn)品總體能效的提高，加大了生產(chǎn)成本。

企業(yè)追求能賣高不會(huì)賣低

做生意哪有不想賺錢的理。廠家對(duì)利潤(rùn)的追求也決定了空調(diào)價(jià)格的高低。嘗到了去年漲價(jià)的甜頭，在今年提到降價(jià)時(shí)廠家直搖起了頭。

某外資品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人在提到今年空調(diào)價(jià)格時(shí)直言不諱：“只要消費(fèi)者接受得了目前這個(gè)價(jià)格，我們是不會(huì)降價(jià)的。”他指出，“去年空調(diào)的價(jià)格達(dá)到了一個(gè)歷史峰值，如果今年市場(chǎng)能接受這個(gè)價(jià)格，沒有哪個(gè)品牌會(huì)壓價(jià)。如果消費(fèi)者能接受更高的價(jià)格，那么廠家還會(huì)考慮漲價(jià)。”

而也有廠家表示，為了保持品牌一向的高端形象，只會(huì)通過高能效推動(dòng)中高端產(chǎn)品，不會(huì)考慮低價(jià)產(chǎn)品。那么這些“高端”廠家的產(chǎn)品價(jià)格估計(jì)在短時(shí)間內(nèi)是很難大幅度調(diào)低了。 

商家促銷賣出去最重要

如果說廠家會(huì)堅(jiān)守價(jià)格陣線、穩(wěn)固它的利潤(rùn)指標(biāo)，那么賣場(chǎng)最想做的則是低價(jià)以搶占市場(chǎng)份額。從往年來看，即使是在去年價(jià)格統(tǒng)一上漲的情況下，商家也拋出了各種促銷名目，努力來拉低價(jià)格。

今年年初，各大家電賣場(chǎng)就紛紛放出風(fēng)聲，砸下上百億采購幾百萬臺(tái)空調(diào)，為的就是“價(jià)格低拉上量”。同時(shí)還放話要“幾十天補(bǔ)差價(jià)”，稱在承諾天數(shù)內(nèi)如果出現(xiàn)價(jià)格跌幅將進(jìn)行全額補(bǔ)差。

繁多的因素影響著今年空調(diào)的價(jià)格，但不論是誰決定漲或跌，最后還是要您——消費(fèi)者買賬。