近期，銅價下降是否會引發(fā)空調(diào)價格下調(diào)，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。“格力空調(diào)的降價，上個月就已經(jīng)在全國全面實(shí)施，因為格力認(rèn)為企業(yè)不應(yīng)該把銅價下降帶來的收益變成自己的利潤，而是應(yīng)該把它回饋給消費(fèi)者。”面對這一問題，格力電器副董事長、總裁董明珠日前在接受媒體記者采訪時首次明確向外界表達(dá)格力的態(tài)度。
由此看來，由于銅價下降引發(fā)空調(diào)降價的第一槍已經(jīng)由格力打響。


上下游是否聯(lián)動？


2006年，銅價持續(xù)上漲曾經(jīng)引發(fā)空調(diào)行業(yè)一次集體漲價風(fēng)潮，但數(shù)據(jù)顯示，自去年達(dá)到8萬元/噸的高位之后，銅價一直呈下降趨勢，近期已經(jīng)回落到5.5萬元/噸左右。作為最上游的銅價回落，空調(diào)價格是否隨著銅價一起下調(diào)，這成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。


日前，從格力的成都和河北方面先后傳出降價的消息。對此，有業(yè)內(nèi)人士曾分析：“格力在成都的所謂降價，不過是部分型號產(chǎn)品的價格調(diào)整，與銅價下跌無直接關(guān)系。在格力的渠道模式中，銷售分公司在定價上有不小的主導(dǎo)權(quán)。”


不過，董明珠在接受媒體采訪時明確表示，格力空調(diào)的降價其實(shí)在上個月就已經(jīng)在全國全面實(shí)施。“格力的成都方面?zhèn)鞒鱿r，降價已經(jīng)有一段時間了。”


董明珠稱，格力這次的價格調(diào)整涉及格力的全系列產(chǎn)品，具體降幅依不同產(chǎn)品用銅量的差異而有所不同。以正一匹主流型號為例，降價幅度大約在5％左右。


觀望等待還是果敢出手？

“現(xiàn)在不是空調(diào)銷售的傳統(tǒng)旺季。這次價格調(diào)整，我們之前一直沒有對外宣傳，因為我們并不是想炒作一個概念，讓大家都來買我們的空調(diào)，而是想把銅價下降帶來的收益實(shí)實(shí)在在地回饋給消費(fèi)者。”對于此前格力為什么沒有發(fā)布相關(guān)消息，董明珠如此解釋。


對于銅價的走勢，此前有空調(diào)企業(yè)向媒體表示：“銅價還處在不穩(wěn)定的波動狀態(tài)，我們還在觀望、思考。”但董明珠稱，根據(jù)格力的分析，銅價今年上漲的可能性不大。


董明珠表示：“去年銅價上漲時，空調(diào)企業(yè)普遍上調(diào)價格，當(dāng)時消費(fèi)者也表示理解，那么現(xiàn)在銅價回落了，企業(yè)也應(yīng)該從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)，根據(jù)銅價的回落情況降低空調(diào)價格。這樣，即使將來銅價又漲了，我們再把價格漲上去，消費(fèi)者也會理解。”


都有降價空間？


不過，并不是所有企業(yè)都對降價持贊成態(tài)度。“好不容易才將空調(diào)整體價格提上去，企業(yè)不會輕易降價。”大部分業(yè)內(nèi)人士都作出以上判斷。


事實(shí)上，除了格力之外，還沒有任何一家空調(diào)企業(yè)明確作出降價的表示。“作為競爭對手，其他空調(diào)企業(yè)對于格力的降價肯定有所了解，但沒有一家企業(yè)接格力的招，并且在接受媒體采訪時也對此秘而不宣。這其實(shí)已經(jīng)說明一些企業(yè)的態(tài)度。”有業(yè)內(nèi)人士如此分析。


對于同行的沉默，董明珠并不介意。她強(qiáng)調(diào)，格力降價并不是想打價格戰(zhàn)，因為價格戰(zhàn)是以價格引導(dǎo)消費(fèi)，而格力堅持的一直是以品質(zhì)引導(dǎo)消費(fèi)，為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品、好的價格、好的服務(wù)。


格力此舉是否會引發(fā)同行跟進(jìn)，從而壓縮行業(yè)的整體利潤？董明珠并不擔(dān)心：“企業(yè)應(yīng)該向管理要效益，何況銅價是實(shí)實(shí)在在地降了，大家都有這個空間。”


此前，有一家大型空調(diào)企業(yè)在接受媒體采訪時表示，企業(yè)一年大約生產(chǎn)空調(diào)機(jī)1000萬臺，需用銅近7萬噸，近兩月銅價每噸下跌超過1萬元，空調(diào)制造可以少支出成本7億元。