近期，銅價(jià)下降是否會(huì)引發(fā)空調(diào)價(jià)格下調(diào)，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。“格力空調(diào)的降價(jià)，上個(gè)月就已經(jīng)在全國(guó)全面實(shí)施，因?yàn)楦窳φJ(rèn)為企業(yè)不應(yīng)該把銅價(jià)下降帶來(lái)的收益變成自己的利潤(rùn)，而是應(yīng)該把它回饋給消費(fèi)者。”面對(duì)這一問(wèn)題，格力電器副董事長(zhǎng)、總裁董明珠日前在接受媒體記者采訪時(shí)首次明確向外界表達(dá)格力的態(tài)度。
由此看來(lái)，由于銅價(jià)下降引發(fā)空調(diào)降價(jià)的第一槍已經(jīng)由格力打響。


上下游是否聯(lián)動(dòng)？


2006年，銅價(jià)持續(xù)上漲曾經(jīng)引發(fā)空調(diào)行業(yè)一次集體漲價(jià)風(fēng)潮，但數(shù)據(jù)顯示，自去年達(dá)到8萬(wàn)元/噸的高位之后，銅價(jià)一直呈下降趨勢(shì)，近期已經(jīng)回落到5.5萬(wàn)元/噸左右。作為最上游的銅價(jià)回落，空調(diào)價(jià)格是否隨著銅價(jià)一起下調(diào)，這成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。


日前，從格力的成都和河北方面先后傳出降價(jià)的消息。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士曾分析：“格力在成都的所謂降價(jià)，不過(guò)是部分型號(hào)產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整，與銅價(jià)下跌無(wú)直接關(guān)系。在格力的渠道模式中，銷售分公司在定價(jià)上有不小的主導(dǎo)權(quán)。”


不過(guò)，董明珠在接受媒體采訪時(shí)明確表示，格力空調(diào)的降價(jià)其實(shí)在上個(gè)月就已經(jīng)在全國(guó)全面實(shí)施。“格力的成都方面?zhèn)鞒鱿r(shí)，降價(jià)已經(jīng)有一段時(shí)間了。”


董明珠稱，格力這次的價(jià)格調(diào)整涉及格力的全系列產(chǎn)品，具體降幅依不同產(chǎn)品用銅量的差異而有所不同。以正一匹主流型號(hào)為例，降價(jià)幅度大約在5％左右。


觀望等待還是果敢出手？

“現(xiàn)在不是空調(diào)銷售的傳統(tǒng)旺季。這次價(jià)格調(diào)整，我們之前一直沒(méi)有對(duì)外宣傳，因?yàn)槲覀儾⒉皇窍氤醋饕粋€(gè)概念，讓大家都來(lái)買我們的空調(diào)，而是想把銅價(jià)下降帶來(lái)的收益實(shí)實(shí)在在地回饋給消費(fèi)者。”對(duì)于此前格力為什么沒(méi)有發(fā)布相關(guān)消息，董明珠如此解釋。


對(duì)于銅價(jià)的走勢(shì)，此前有空調(diào)企業(yè)向媒體表示：“銅價(jià)還處在不穩(wěn)定的波動(dòng)狀態(tài)，我們還在觀望、思考。”但董明珠稱，根據(jù)格力的分析，銅價(jià)今年上漲的可能性不大。


董明珠表示：“去年銅價(jià)上漲時(shí)，空調(diào)企業(yè)普遍上調(diào)價(jià)格，當(dāng)時(shí)消費(fèi)者也表示理解，那么現(xiàn)在銅價(jià)回落了，企業(yè)也應(yīng)該從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)，根據(jù)銅價(jià)的回落情況降低空調(diào)價(jià)格。這樣，即使將來(lái)銅價(jià)又漲了，我們?cè)侔褍r(jià)格漲上去，消費(fèi)者也會(huì)理解。”


都有降價(jià)空間？


不過(guò)，并不是所有企業(yè)都對(duì)降價(jià)持贊成態(tài)度。“好不容易才將空調(diào)整體價(jià)格提上去，企業(yè)不會(huì)輕易降價(jià)。”大部分業(yè)內(nèi)人士都作出以上判斷。


事實(shí)上，除了格力之外，還沒(méi)有任何一家空調(diào)企業(yè)明確作出降價(jià)的表示。“作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其他空調(diào)企業(yè)對(duì)于格力的降價(jià)肯定有所了解，但沒(méi)有一家企業(yè)接格力的招，并且在接受媒體采訪時(shí)也對(duì)此秘而不宣。這其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明一些企業(yè)的態(tài)度。”有業(yè)內(nèi)人士如此分析。


對(duì)于同行的沉默，董明珠并不介意。她強(qiáng)調(diào)，格力降價(jià)并不是想打價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)是以價(jià)格引導(dǎo)消費(fèi)，而格力堅(jiān)持的一直是以品質(zhì)引導(dǎo)消費(fèi)，為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品、好的價(jià)格、好的服務(wù)。


格力此舉是否會(huì)引發(fā)同行跟進(jìn)，從而壓縮行業(yè)的整體利潤(rùn)？董明珠并不擔(dān)心：“企業(yè)應(yīng)該向管理要效益，何況銅價(jià)是實(shí)實(shí)在在地降了，大家都有這個(gè)空間。”


此前，有一家大型空調(diào)企業(yè)在接受媒體采訪時(shí)表示，企業(yè)一年大約生產(chǎn)空調(diào)機(jī)1000萬(wàn)臺(tái)，需用銅近7萬(wàn)噸，近兩月銅價(jià)每噸下跌超過(guò)1萬(wàn)元，空調(diào)制造可以少支出成本7億元。