中國首家類黃金銀行——紫金金行總經理陳建橋近日透露，紫金金行將在未來幾年致力于建立線下城鎮旗艦體驗店，結合互聯網線上宣傳推廣，為用戶提供投資消費一體化的貴金屬全流通生態產業鏈服務。

陳建橋在12月29日參加阿里·淘寶舉行的阿里水貝項目發布暨招商大會時接受媒體采訪稱，阿里·淘寶進軍水貝服務上游，有利于推動水貝黃金珠寶產業依托互聯網大數據運營升級，為處于寒冬的珠寶業開辟了又一條銷路。

據了解，阿里·淘寶將依托水貝互聯，攜手深圳水貝，深度布局互聯網，扶持水貝珠寶產業全面升級，孵化珠寶直供電商，領銜珠寶工廠、批發商及優秀珠寶設計師三個核心載體成立水貝珠寶頻道，為水貝珠寶開通互聯網廠區直供、開設垂直珠寶頻道，讓水貝商戶直面消費者，為水貝珠寶開辟新的銷售渠道。

“不過，當前黃金珠寶行業面臨的問題不僅是銷路問題，還有銀行抽貸‘斷糧’困境、單一的價差盈利模式、經驗型炒作型營銷和同質化價格戰等問題，這些也是目前水貝珠寶企業的通病。”陳建橋認為，黃金珠寶標準化程度不高，但卻是非常重體驗的品類，單純依托互聯網顯然是不夠的。

在12月21日召開的國家黃金戰略論壇上，紫金礦業集團董事長陳景河表示，“要根據不同的環境變化，不斷地否定自我過去的成功經驗，并且要敢于否認自己所謂的成功經驗，根據新的情況，不斷變革和創新，這樣的企業才是最有未來的。”

“正是基于陳景河的上述理論，紫金金行（深圳）電子商務有限責任公司從創立之初，就設計好了獨特的‘類黃金銀行’創新商業模式。”陳建橋稱，我們要正確認識體驗店和互聯網的關系，實體店是根本，互聯網是錦上添花，而不是雪中送碳，更不是救命稻草。

陳建橋認為，黃金珠寶和金融有共同的屬性，就是依托于信用的高額消費。企業信用是長期以來依賴于消費者在實體店鋪消費產品、接受服務中日積月累體驗形成的，互聯網只是加速器、傳播媒介和溝通工具，它本身不能徹底解決信用問題，更難以滿足用戶親身體驗的需求。