這幾天體育明星代言成了風(fēng)口浪尖上的話題，先有前任女排主帥陳忠和代言某藥品的虛假?gòu)V告被點(diǎn)名，后有姚明因代言的一款膠囊，被消費(fèi)者告上了北京市西城區(qū)人民法院，并被索賠1分錢。北京青年報(bào)記者就相關(guān)糾紛咨詢了北京市西城法院民一庭的曹法官，他表示明星在代言涉及消費(fèi)者身體健康方面的產(chǎn)品，如食品和藥品時(shí)，必須要多加注意。所謂代言有風(fēng)險(xiǎn)，明星需謹(jǐn)慎！
藥品營(yíng)養(yǎng)品易出糾紛
藥品和營(yíng)養(yǎng)品的代言不同于其他產(chǎn)品，因?yàn)檫@直接關(guān)系到消費(fèi)者的身體健康問(wèn)題。西城法院民一庭的曹法官告訴北青報(bào)記者：“營(yíng)養(yǎng)品比較容易出現(xiàn)糾紛，因?yàn)槊總€(gè)人的體質(zhì)有差別，它不像是藥品，還有個(gè)病理學(xué)的根據(jù)，對(duì)癥基本就會(huì)起作用。營(yíng)養(yǎng)品可能有些人能吸收，有些人不吸收，那不吸收的就沒(méi)有什么作用，這樣就會(huì)產(chǎn)生一些糾紛。”
陳忠和涉及的藥品益安寧丸就是在廣告宣傳中聲稱對(duì)心腦血管疾病治愈率達(dá)到96.7%，但其宣傳與實(shí)際多少有些出入。而姚明代言的湯臣倍健魚油軟膠囊則屬于保健品，狀告姚明和藥房的市民馮長(zhǎng)順就是指出該保健品并沒(méi)有像銷售人員推薦時(shí)宣傳的那樣，對(duì)他的記憶力和視力起到治療作用。曹法官說(shuō)：“法院在認(rèn)定商家是否有侵權(quán)行為時(shí)，主要是進(jìn)行兩方面的認(rèn)定，第一，廣告是否是虛假?gòu)V告，藥品是否有宣傳中的療效，營(yíng)養(yǎng)品是否有宣傳中的功能。第二，是否造成了消費(fèi)者的損害，比如醫(yī)院開(kāi)出的票據(jù)之類的。所以明星在代言兩類產(chǎn)品之前，一定要了解代言產(chǎn)品是否有這些功效，或者讓懂行的人來(lái)幫助決定。”
代言不慎應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任
之前就有不少文藝明星出現(xiàn)過(guò)代言奶粉等產(chǎn)品或藥品、保健品的糾紛，但體育界這種情況此前并不多。而姚明和陳忠和的例子給體育明星們也敲了警鐘，尤其是今年3月15日之后，《新消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》又對(duì)代言的問(wèn)題做出了修正。新消法第四十五條規(guī)定：“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。”
曹法官說(shuō)：“這一條是今年新消法剛剛增加的條款，這里的個(gè)人，指的就是擁有一定社會(huì)影響力的明星，因此一旦代言的產(chǎn)品出現(xiàn)什么問(wèn)題，他們將與商家承擔(dān)連帶責(zé)任。所以今后明星在代言產(chǎn)品涉及消費(fèi)者身體健康的食品和營(yíng)養(yǎng)品時(shí)，應(yīng)該要注意了。”這也就是說(shuō)，如果法院最終認(rèn)定姚明代言的這款膠囊真的損害了消費(fèi)者的利益，姚明就將會(huì)承擔(dān)連帶責(zé)任。
炒作仍有獲賠可能性
這次姚明可以說(shuō)是“躺槍”，毫無(wú)征兆就成了被告。狀告姚明的馮長(zhǎng)順說(shuō)：“我對(duì)姚明非常崇拜，非常喜愛(ài)，之所以買這個(gè)產(chǎn)品也是沖著他買的，如果沒(méi)有他的推薦，我根本不可能買。他欺騙了我，他肯定負(fù)有連帶責(zé)任。”馮長(zhǎng)順要求第二被告姚明承擔(dān)連帶責(zé)任，賠償精神損失費(fèi)1分錢。
很多人都說(shuō)原告有炒作的嫌疑，曹法官說(shuō)：“姚明可能是我們西城法院受理的第一個(gè)類似案件的明星，但是這類案件以后可能會(huì)增加，明星代言一定要提高注意程度。不排除類似案件有炒作的嫌疑，但是在炒作的危險(xiǎn)性和食品藥品的安全性上，最高法院在關(guān)于審理食品藥品的規(guī)定中要側(cè)重食品和藥品的安全，這就是說(shuō)其他領(lǐng)域可能知假買假最終無(wú)法獲賠，而食品和藥品，即便是消費(fèi)者明知產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題，仍然知假買假，仍然可以獲賠。雖然這存在一些道德上的風(fēng)險(xiǎn)，但是有利于凈化食品和藥品市場(chǎng)環(huán)境。”
由此可見(jiàn)，以后明星代言食品藥品必須要三思而行，必須要謹(jǐn)慎，否則不但代言費(fèi)賺不踏實(shí)，還有可能被告上法庭。代言有風(fēng)險(xiǎn)，明星需謹(jǐn)慎。文/本報(bào)記者 周赫
