中新網8月1日電(于曉)近日，姚明與朱芳雨分別以被告和原告身份，為各自的代言問題打官司，雖然因為代言鬧官司，但也恰恰說明兩人受到廠商青睞。而作為索契冬奧會速度滑冰1000米冠軍，張虹透露冬奧會后她的商業代言幾乎是空白。同樣是體育明星，在商業代言方面的機會卻有著天壤之別。這其中既有成績的因素，也受到項目普及化程度、運動員個人魅力等因素的影響。

旗幟性人物受熱捧

代表人物：姚明，李娜

姚明是中國籃球的旗幟性人物，他架起了NBA與中國籃球的橋梁。作為中國男籃的“頂梁柱”，姚明讓任何一個籃球強國不敢小覷中國隊。即使是退役后，姚明的曝光率也很高，在CBA，在NBA，都還能看到他的身影。鑒于姚明的影響力和良好形象，企業也很樂于請他代言。據《杭州日報》報道，姚明為聯通公司代言的費用每年高達3000萬人民幣；為銳步代言10年的費用為7600萬美元(約4.67億元)；為麥當勞、可口可樂等代言，代言費達到2500萬美元(約合人民幣1.78億元)。

李娜是中國網球的領軍人物，曾獲得2011年法網冠軍和2014年澳網冠軍。根據福布斯雜志公布的2013年全球最具商業價值運動員榜單，李娜去年1年的代言收入達到了1500萬美元，甚至超過了梅西和C羅。根據《現代快報》報道，在2011年法網創造歷史奪冠后，李娜在個人商業價值方面就成倍增長。如今，李娜手中握有13個代言，幾乎都是行業內一線品牌，而這個陣容已經超過巔峰時期的劉翔和姚明所保持的12個代言產品的紀錄。

冉冉新星也受青睞

代表人物：出道前的劉翔

2004年，劉翔在雅典奧運會110米欄中奪金，一夜之間成為全民偶像，代言身價飛漲。而一年之前，某飲料品牌慧眼識珠，率先簽下了他。當時(2003年)，20歲的劉翔在巴黎世錦賽上奪得110米欄的銅牌，這個成績與劉翔后來的成績相比并不突出，但該品牌認定劉翔的潛力非常大。在經過田管中心的首肯后，該品牌與劉翔簽訂了合同，這份合同最終被業內認為是便宜至極。此后，每每臨近大賽年，一些知名品牌都會與一些可能奪金的運動員提前簽訂代言合同。

小眾項目冠軍難獲得代言

如果沒有成為某個項目的旗幟性人物，也沒有表現出巨星潛質，那是不是就沒有企業青睞了呢？答案是否定的。如果一個項目在普通民眾中的普及程度比較高，那該項目的冠軍獲得代言的可能性也會比較高。比如此次將床墊廠商告上法庭的朱芳雨，雖然職業生涯他從來沒有獲得奧運會金牌，但由于籃球受眾群體廣，廠商也樂于請他代言。再比如恒大球員鄭智，雖然中國足球水平一般，但鑒于他在球迷中的高人氣，運動品牌也會為他送上代言合同。

與大眾項目相反，諸如射擊項目、重競技項目、水上項目、冬季項目等小眾項目的冠軍，獲得商業代言的可能性則小很多。以近四屆奧運會為三度為中國隊拿下首金的射擊項目為例，冠軍獲得代言合同的寥寥無幾。張虹的速度滑冰亦恰恰屬于小眾項目，在她之前，王濛獲得了四塊冬奧會金牌，但邀請她代言的似乎也只有一家方便面品牌。不過，也有例外的情況，某些小眾項目由于屬于貴族運動，所以會吸引一些高端廣告商，如奧運激光雷迪爾級女子單人艇冠軍的徐莉佳代言寶馬。

外貌俊朗靚麗是優勢，關鍵是氣質契合

由于廣告出現在平面媒體、電視媒體上，觀眾選擇看或者不看的余地比較大，所以企業更喜歡找那些抓人眼球的帥哥靚女運動員來代言。孫楊成名后雖然以來風波不斷，但憑借高大帥氣的外表一直是廣告商寵兒。憑借硬朗的形象，林丹也獲得了剃須刀、化妝品等代言。

外貌形象好的明星受歡迎，但也不是所有代言項目都適合他們，關鍵是兩者在氣質上能夠契合。比如，某洗衣液品牌就選擇了國家跳水隊作為代言人，而中國游泳隊曾為某毛巾品牌和某衛浴品牌代言。這種氣質上的扣合反過來也讓運動員的代言被限制，如果讓張繼科代言“金龍魚一比一比一”，估計廣告傳播效果就要大打折扣。在突破限制方面做得比較好的是金妍兒，雖然從事的是冬季項目，但她橫跨體育界和時尚界，因而廣告邀約不斷，每月這部分的收入達到570萬人民幣，這一點值得中國體育明星學習。(完)