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昨天，王石在四川綿竹市遵道鎮(zhèn)接受搜房網(wǎng)采訪時，他第一次針對公司“捐款門”事件公開道歉。 王石說道：“我現(xiàn)在認為在當(dāng)時這種情況下，我所說的那句話還是值得反思。這段時間，我也為我這句話感到相當(dāng)不安！主要基于三方面原因，一是引起了全國網(wǎng)民的分心，傷害了網(wǎng)民的感情。二是造成了萬科員工的心理壓力。三是對萬科的公司形象造成了一定的影響。在這里對廣大網(wǎng)友表示歉意！”
王石所說的“那句話”指的是地震三天后的5月15日，王石在自己博客中的一篇名為《畢竟，生命是第一位的(答網(wǎng)友56)》的文章，王石在文章中稱：“200萬是個適當(dāng)?shù)臄?shù)額。中國是個災(zāi)害頻發(fā)的國家，賑災(zāi)慈善活動是個常態(tài)，企業(yè)的捐贈活動應(yīng)該可持續(xù)，而不應(yīng)成為負擔(dān)。萬科對集團內(nèi)部慈善的募捐活動中，有條提示：每次募捐，普通員工的捐款以10元為限。其意就是不要因慈善成為負擔(dān)。”
王石表態(tài)很快為公司以及他本人帶來更多鋪天蓋地的指責(zé)甚至謾罵。很多人表示：“萬科在我們心中一落千丈。”更有網(wǎng)友指出，萬科8.2級的地震從此開始。
盡管萬科聲稱將以專業(yè)力量救災(zāi)，但依然沒有得到公眾諒解，批評聲在過去一個多星期里從來沒有停過。在巨大公眾壓力之下，5月20日，萬科發(fā)布公告，宣布公司以1億元資金參與四川地震災(zāi)區(qū)的臨時安置、災(zāi)后恢復(fù)與重建工作，并以綿竹市遵道鎮(zhèn)為重點；“該項工作為純公益性質(zhì)，不涉及任何商業(yè)性(包括微利項目)的開發(fā)”。
從萬科捐款220萬元，到昨天王石正式道歉，已經(jīng)過去了整整10天時間。相比當(dāng)初的捐款額，萬科以50倍的代價所作出的努力之下，能否挽回這場企業(yè)公共形象的空間危機，還很難預(yù)料。(東方早報劉秀浩)
地產(chǎn)商集體重塑救災(zāi)形象
截至5月19日中午，四川汶川大地震發(fā)生一周后，地產(chǎn)業(yè)捐款總額約4.6億元，在所有行業(yè)的現(xiàn)金捐款中，排行倒數(shù)第二（倒數(shù)第一是無償進行了難以列數(shù)的藥品支援的醫(yī)藥行業(yè)）。在人們對地產(chǎn)業(yè)捐款救災(zāi)過于“冷靜”的質(zhì)疑中，不少地產(chǎn)公司員工甚至業(yè)主開始感受到壓力。多個上市地產(chǎn)公司的媒體負責(zé)人對記者表示：“如果要列出詳細捐款數(shù)目，請不要把我們的數(shù)據(jù)放進去或作為重點。”一名剛購買了萬科廣州某項目的業(yè)主表示，此前對于基于產(chǎn)品理念而選擇萬科所帶來的自豪感已減弱。
從5月17日開始，部分地產(chǎn)商紛紛以補捐善款、捐建學(xué)校等為主要方式，采取了各種挽救品牌形象的緊急應(yīng)對措施。
在地震發(fā)生當(dāng)天（5月12日）宣布捐款50萬元的富力，兩天后又將善款加碼至300萬元，本周又增加至1300萬元。
保利集團在5月13日通過中國紅十字會向災(zāi)區(qū)捐款300萬元后，5月20日合計捐款額超過1124萬元，其中員工捐款近159萬元，相當(dāng)于人均403元。中海地產(chǎn)則從300萬元追加到1100萬元。碧桂園捐款1300萬元后，本周再度追加2000萬元。
首日捐款達1100萬元的合生－珠江集團，上周合生創(chuàng)展董事長朱孟依個人，珠江地產(chǎn)集團總裁、朱孟依之弟朱慶伊再追加捐款合計600萬元，公司追加捐款1000萬元。同時，珠江地產(chǎn)宣布，向災(zāi)區(qū)孤兒捐出100套住宅，價值逾億元。此時，由朱氏家族控股的合生創(chuàng)展、珠江地產(chǎn)、珠光地產(chǎn)三大公司合計捐款捐物1.3億元。但使人疑惑的是，珠江地產(chǎn)捐出的住宅均價竟達100萬元/套。對此，珠江地產(chǎn)稱，所捐的100套房是都江堰的別墅項目，且?guī)аb修，要讓孤兒們住在別墅，養(yǎng)到成年。
捐出現(xiàn)金最多的是雅居樂地產(chǎn)，在5月13日捐出500萬元后，5月20日其再度追加捐款1億港元，要求款項主要用于災(zāi)后重建，特別是當(dāng)?shù)貙W(xué)校的重建。
沒有追加捐款的發(fā)展商，也在用實際行動為企業(yè)品牌加分。
在地震發(fā)生當(dāng)天，以個人名義捐款200萬元的星河灣地產(chǎn)董事長黃文仔表示，已向廣州市統(tǒng)戰(zhàn)部提交申請，他要親自前往重災(zāi)區(qū)，捐建一所能抵御8級地震的示范性小學(xué)，“我要親自設(shè)計、把關(guān)，帶施工單位前往施工，投入將不止幾百萬元”。他表示，目前的規(guī)劃是“這所小學(xué)將服務(wù)1.3萬到1.5萬人的區(qū)域”，學(xué)校有體育場、標準跑道，總面積6900平方米、可容納18個班、800名學(xué)生。這是首次有地產(chǎn)商主動要求自行設(shè)計施工捐建學(xué)校。
值得關(guān)注的是，在目前追加捐款的企業(yè)中，以華南地產(chǎn)商為主。昔日占據(jù)內(nèi)地樓市言論“高地”的潘石屹、任志強等，目前尚無動靜。
占據(jù)國家GDP近10％的地產(chǎn)業(yè)，還將以哪些實際行動支援災(zāi)區(qū)，承擔(dān)災(zāi)后重建任務(wù)，本報將持續(xù)關(guān)注。
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