（快消品獨(dú)家訊）2012年，東南亞著名咖啡品牌——可比可咖啡登陸中國，與眾不同的品牌推廣方式，帶給中國消費(fèi)者耳目一新的咖啡體驗(yàn)，在中國市場掀起了一股意式咖啡的熱潮。可比可咖啡就是以“我身邊的咖啡館”為市場切入點(diǎn)，帶領(lǐng)大家追尋自己身邊的咖啡館，在忙碌的工作中放慢步伐，隨時(shí)來一杯可比可咖啡，讓自身猶如沉浸在咖啡館里，品味咖啡的文化和浪漫，從而得到身心的舒適和釋放。上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心攜長三角領(lǐng)先的資訊研究機(jī)構(gòu)“快消品資訊”2014年上半年對(duì)上海及周邊地區(qū)超過4000家賣場、超市、便利和折扣店及專業(yè)大店的零售監(jiān)測，可比可在不到三年的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)在固體咖啡銷售排行中沖入前三。

走差異化路線

中國的固體咖啡市場多年來一直處于幾乎是雀巢品牌一家壟斷的狀態(tài)，新品牌要進(jìn)入該市場并取得一席之地，其難度可想而知。可比可在上市之初就選擇了差異化路線，從當(dāng)時(shí)還很小眾且高端的意式咖啡切入，推出“可比可意式咖啡系列”，并提出了“意式咖啡搭配巧克力粉”的咖啡喝法，再加上“將咖啡館搬到消費(fèi)者身邊”的推廣理念，讓消費(fèi)者不出家門就能喝到媲美咖啡館咖啡的美味，一下子就抓住了消費(fèi)者“嘗新、求趣”的心態(tài)，從而獲得一定的成功。隨后推出的具有東南亞風(fēng)味的“可比可白咖啡”，順應(yīng)高端速溶咖啡市場對(duì)白咖啡的要求，進(jìn)一步擴(kuò)大了可比可在中高端速溶咖啡市場的影響力。

可比可咖啡選用產(chǎn)自熱帶高山的優(yōu)質(zhì)阿拉比卡咖啡豆和羅伯斯塔咖啡豆，經(jīng)過獨(dú)特配方精心調(diào)配，香氣濃郁，口感出眾。作為有著豐富咖啡生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的“可比可”來說，既有針對(duì)中高端消費(fèi)者飲用的“可比可意式咖啡系列”、“可比可白咖啡系列”，也有面對(duì)大眾消費(fèi)的“可比可速咖啡系列”，每一款咖啡都獨(dú)具特色，帶給消費(fèi)者不一樣的咖啡體驗(yàn)。市場證明可比可的差異化市場定位，確實(shí)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，完全有理由相信“可比可”是中國速溶咖啡行業(yè)的一匹“黑馬”。

“速咖啡”搶占空白點(diǎn)

速溶咖啡在中國還是處于快速成長中的品類，其中市場份額最大的還是經(jīng)濟(jì)裝的普通三合一咖啡，這對(duì)于已經(jīng)在中國市場上占有一席之地的“可比可”來說，正是其最擅長的一類產(chǎn)品。因此，2014年下半年“可比可”咖啡將產(chǎn)品線擴(kuò)大，將隆重推出“速咖啡”系列產(chǎn)品，并在推廣上推陳出新，在“速”字上大做文章，相信不久消費(fèi)者就可以在各個(gè)零售終端看到“可比可速咖啡”的身影。另外，即飲瓶裝咖啡有較大的市場潛力，“可比可”對(duì)此也表現(xiàn)出很大的興趣。

良好的品牌信譽(yù)，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和靈活的推廣方式是可比可咖啡制勝的秘訣。作為東南亞領(lǐng)先的咖啡品牌，“可比可”在咖啡原材料和制作工藝上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，再加上強(qiáng)大的研發(fā)支持，使得產(chǎn)品一經(jīng)推出就深受中國消費(fèi)者喜愛。2014年，可比可將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高市場滲透率，深挖中國的咖啡消費(fèi)市場。

責(zé)任編輯：張娣

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