)國慶假期，各大景區迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少游客卻發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”，旅游商品同質化、低端化現象嚴重，讓人提不起購買欲望。

國慶假期，在國內某景區內，一位游客買了一塊“湘繡”手絹。這名游客無奈地表示，一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣。有的游客則吐槽：“朋友去四川給我帶來一把梳子，上面竟寫著‘少林寺[微博]紀念’。”更有網友表示：“到景區買商品還不如去義烏，那里應有盡有。”

一直以來，包括旅游紀念品在內的文化衍生產品常被詬病缺乏創意。對此，業內人士表示，其實關于旅游紀念品的創意不少，但能把好想法做成好生意的體制機制比較欠缺。一方面，有關部門要加大對旅游紀念品版權的保護力度和對盜版的打擊力度；另一方面，創意產品的產業鏈要銜接緊密。這樣才能產出叫好又叫座的旅游紀念品。

目前，國內一些景區已在嘗試開掘旅游商品這一“富礦”。國慶假期，在南昌八一起義紀念館的商品展銷區，印有“八一起義”字樣的計步器人氣很旺。八一起義紀念館館長王小玲說：“我們的商品一直根據游客的需求來加以改進和完善。”

對于特色紀念品，王小玲認為，需要景區與創意、營銷、版權代理等方面的企業合作，創造出無法復制的資源基因，打造出“離開這個景點就買不到的特色紀念品”。

此外，也有專家提出，景區可以加深與各大高校、科研機構的合作，讓其參與產品的研發，景區為之提供市場，實現雙贏。

責任編輯：張娣

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